Inclusivité runway : les marques se montrent-elles réellement inclusives ?
Cette saison, Balenciaga et Givenchy ont mis en avant des mannequins de tailles intermédiaires et plus grandes lors de leurs défilés. Un changement qui, bien que significatif, ne révèle pas forcément une transformation profonde dans l'industrie de la mode.
Les défilés ont montré des signes d'ouverture, mais l'absence de cohérence et le recul général de la représentation de tailles intermédiaires et grandes suggèrent que ces efforts restent isolés. Alors que la société actuelle est confrontée à une pression croissante pour la minceur et à une demande pour une plus grande diversité de tailles, la réalité du marché est loin de refléter cette évolution.
Le décalage entre les podiums et les rayons des boutiques
Un sondage récent révèle que près de la moitié des consommatrices se sentent obligées de perdre du poids pour se sentir à la mode. La difficulté de trouver des vêtements dans les rayons de boutiques, en particulier dans les marques de luxe, est une source de frustration majeure. Les tailles proposées ne correspondent souvent pas aux attentes, créant une déconnexion entre la représentation sur le podium et la réalité de l'achat.
Les marques s'efforcent d'intégrer des mannequins de tailles plus grandes, mais la production de vêtements dans ces tailles reste un défi. Les coûts, la complexité de la coupe et de l'ajustement, ainsi que la gestion des stocks sont autant de facteurs qui freinent cette transition. Cependant, certaines enseignes, comme Ester Manas, montrent la voie en investissant dans des collections plus inclusives et en travaillant en étroite collaboration avec leurs clientes.
Les collaborations avec les détaillants, comme le partenariat de Pull&Bear avec Ester Manas, offrent une opportunité d’élargir l’offre et de prouver l’intérêt des consommateurs pour des tailles plus grandes. Ces collaborations exigent un engagement conséquent en matière d’ajustement et de gestion des tailles.
Le pouvoir des influenceurs et des nouvelles stratégies
Des influenceuses comme Remi Bader ont joué un rôle crucial en brisant le silence sur les problèmes de taille et en plaidant pour une représentation plus authentique des corps. Son expérience illustre un paradoxe : les marques présentent une diversité sur le podium, mais offrent rarement des produits adaptés à ces tailles en magasin.
Les marques qui s'engagent réellement dans l’inclusivité comprennent que cela va au-delà de la simple visibilité. Elles doivent investir dans la conception, la production et la communication. Des approches innovantes, comme la création de vêtements modulables et des collaborations stratégiques, permettent de réduire les coûts et d’optimiser l’offre.
L'industrie de la mode doit reconnaître que le marché des femmes de toutes tailles est vaste et en croissance. En répondant à leurs besoins de manière cohérente, les marques ne se contentent pas de suivre une tendance, elles répondent à une demande réelle. L’évolution est progressive, mais la direction est claire : une véritable inclusion ne se limite pas à un défilé; elle exige une transformation de l'ensemble du processus de création et de vente.